明星大咖演出现场

威邕荟线下活动现场

明星与粉丝互动现场

构建多元化的消费场景

近年来，随着“演唱会经济”市场持续升温，“为一场演出而奔赴一座城”已成为撬动一座城市文化消费的“金钥匙”。从春意盎然的初春到秋意渐浓的深秋，从“杨千嬅”到“张杰”，2024年，南宁威宁集团旗下南宁文旅集团借助演唱会举办风口，大力创新“演唱会+”文旅消费新模式，将“等风而来”转化为“乘风而起”，借势打造千万级演唱会经济消费新盛宴，不断深挖文旅“经济潜力”，为打造南宁文旅集团“文体旅商数智化平台”提供了强有力的动能和势能。

将“流量”变“增量”，打造千万级演唱会消费盛宴

一系列大型演唱会和音乐节的成功举办，不仅满足了歌迷对多元文化的需求，带来了流量和“行走的GDP”，更为南宁文旅集团演唱会经济发展走出一条新路——持续探索“演唱会+”文旅全新模式。截至2024年11月11日，南宁文旅集团旗下城市级文旅地标——广西体育中心今年共举办20场演唱会，累计接待观众人数约40.5万，为南宁市餐饮、住宿、交通消费带来新增长。

在观演期间，为将演唱会“流量”变经济“增量”，南宁文旅集团充分整合旗下品牌资源，通过打造“威邕荟”独创品牌，以“带你去看演唱会”为营销点，通过产品及服务创新，为粉丝“量身定制”观演套餐，一经推出便引发消费热潮。例如，在餐饮板块方面，五象山庄和银河公司推出“演唱会观演权益+酒店食宿”套餐，兼顾用户观演和食宿双重需求，此外还提供观演接送和定制应援化妆服务，让消费者不仅能看到明星大咖，还能收获丰富、完善的演唱会体验。据统计，2023年8月以来，南宁文旅集团“演唱会+”各类产品销售额超过1400万，有效带动周边经济消费，为区域经济发展注入新的活力。

在11月8日至10日刚刚落幕的张杰“未·LIVE—「开往1982」世界巡回演唱会-南宁站”中，演唱会和商业热势并驾齐驱，共同绘制了城市文化与经济活力的新画卷。歌迷们不仅体验到了绝佳的现场感受，同时城市的口碑与演唱会的经济效益也实现了双赢，城市经济的强劲脉动在此刻具象化。

张杰“开往1982巡回演唱会”宛如一场穿越星际的旅程，连续三晚给到场观众带来了震撼的视听盛宴，3天12万人，在广西体育中心同频共振。演唱会所产生的“磁吸效应”同样促进了演唱会经济的迅猛发展。在张杰的演唱会期间，超九成购票者来自外地，为南宁市文旅经济增长“添砖加瓦”。

明星大咖开启“独宠”模式，演出现场“含金量”不断攀升

在观演现场，明星大咖也在广西体育中心开启“独宠”模式，从周华健和任贤齐身着壮族传统织锦献唱，到张信哲热情推荐广西美食，再到张杰亲身体验广西民俗文化“抛绣球”，明星与粉丝的互动引发一轮轮话题热潮，广西体育中心演出现场的热度和“含金量”在不断攀升。

擦亮场馆服务“金字招牌”，提升消费者观演体验

南宁文旅集团利用演唱会经济“一马当先”唱响消费新业态，持续擦亮场馆服务“金字招牌”，激发城市消费新动能。

南宁文旅集团旗下广西体育中心依托城市强大的服务支持、完善的旅游基础设施以及全城总动员式的服务保障，细化到广西体育中心场地保障、接待服务；通过精心策划和打造音乐主题市集，将音乐与购物、美食、娱乐等元素融合，消费者不仅能购买到与演唱会主题相关的特色商品，还能品尝到地道的广西美食，享受音乐与文化的双重盛宴；同时，做好演唱会周边各项配套服务，联动周边住宿、购物、餐饮、娱乐等业态，借助“粉丝效应”，构建满足现代都市消费者一站式、多元化的消费场景。

张杰“2024未·LIVE—「开往1982」世界巡回演唱会-南宁站”，是广西体育中心近年来承办的规模最大、持续时间最长的一次大型演唱会，这无疑是对广西体育中心承载能力、保障能力的重大考验。在确保场地设施完备的同时，广西体育中心不再仅限于单一提供场地，而是充分发挥场地资源优势，充分利用室内外空间设置多处售卖点位，打造了集120余个特色摊位的“邕派生活节”樂市市集，将音乐与市集文化融为一体，为到场的歌迷们带来了一场全方位的视听盛宴，狠狠“驾驭”观演氛围感；与此同时，广西体育中心立足细节，为观众增设临时卫生间，提供爱心助残服务，开放停车区域提供停车服务，联合开展延长地铁运营时间服务、公交免费接驳服务，安保暖心喊话提供情绪价值等，围绕演唱会提供全方位服务保障。

随着年末的到来，张惠妹、周深、李荣浩、许嵩、杨丞琳等众多明星大咖的演唱会也将陆续在广西体育中心举行，城市的经济消费也将随着演唱会经济的繁荣而持续升温。南宁文旅集团焕新之后，作为南宁市文化、旅游、体育产业及相关商业资源的领航者，将紧抓年末演唱会风口，深挖演唱会经济消费潜力，构建现代都市消费者一站式、多元化的消费场景，将演唱会“引客”转变为“留客”，打造“曲终人不散”的消费盛宴，为推动城市经济发展贡献出威宁力量。

（通讯员 卢淑慧、张贝莉/文 南宁文旅集团/图）